标题: 什么是SP !怎么运作的.行情怎么样!(超级详细)
yefeng
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发表于 2012-9-27 10:02  资料  个人空间  短消息  加为好友 
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什么是SP !怎么运作的.行情怎么样!(超级详细)

什么是SP !怎么运作的.行情怎么样!(超级详细)
SP创业(起步篇)

1 什么是SP?

   什么是SP?SP指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者,负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。从企业业务开展的角度来看,目前 SP可以分成三大类:

  ★门户型 SP就是由门户网站提供的短信服务。主要有搜狐、新浪、网易、中华网、Tom等几家。其短信服务的内容主要有铃声、图片、文字传情、新闻、游戏等,这些需要不断补充素材的服务是这些门户型 SP的专长;

  ★专业型 SP以短信作为主业的公司。从提供的服务品种来看,专业型 SP和门户型 SP几乎完全重合。但从具体的业务来看,专业型 SP的优势在于需要不断创新的技术性、创意性服务;

  ★专项型 SP代表是腾讯公司。腾讯和其他的短信服务商不同,没有常见的图片、铃声、游戏等业务,只专注于自己具有垄断优势的 QQ衍生短信服务。

2 什么是移动梦网?

  “移动梦网”是中国移动通信集团统一的移动互联网品牌。“移动梦网”有移动、开放的特点,发挥客户聚集者的功能,以实现人们“无论何时何地均如近在咫尺”的梦想网络家园。移动梦网创业计划允许 SP们自主开发具有知识产权的短信产品,在提交中国移动核准后,以0.10元~2.00元条的价格提供给用户




对于移动梦网的定义,我们作为最终用户其实不用特别的了解,我们只需要知道的就是,有了移动梦网之后,有了许许多多的SP(短信服务商)愿意为我们提供各种各样的短信服务,我们对于短信息的应用将不再仅仅局限于简单的一对一文字聊天了,而是扩展到了铃声、图片、游戏、新闻等诸多有趣而又有用的服务上,相信现在的你也已经正在享用其中的不少服务了。

    为了更好的享用这些全新的服务,我们有必要对于国内现在主要提供短信服务的SP又一个大致的了解,这样才能够更好的选择最合适自己的短信服务商。

    不考虑规模问题,如果从业务开展的角度来看,目前的SP可以分成三大类:门户型SP、专业型SP、专项型SP。下面就分别介绍一下:

     门户型SP:顾名思义,所谓门户型SP就是由门户网站提供的短信服务。时下IT行业不景气,门户网站越来越少,现在支持下来的也只有搜狐、新浪、网易、中华网、Tom等几家了。而这些门户网站都不约而同的提供了短信服务。实际上,在这个互联网的冬天,短信服务的收入已经成为了这些网站的一根救命稻草,这些网站过去几个财务季度和未来的几个财务季度财务报表的好坏几乎就完全取决于短信收入的多少。特别是那些在网络广告收入上与竞争对手比有一定差距的网站能否在收入上迎头逼近就完全看短信业务开展的如何了。从开展的业务来看,几乎时下有的大多数短信服务--铃声、图片、文字传情、新闻、游戏等这些门户型网站都开展了。但是比较来看,诸如铃声、图片、文字传情、新闻这些一次设计只需要不断补充素材的服务是这些门户型SP的专长。其实这也是理所当然的,门户型SP最大的优势就是他们门户带来的巨大流量,而要把巨大流量最方便的***为短信收入,诸如新闻、铃声这些制作成本低复制成本更低的项目自然成为了他们的突破口。而作为门户网站,他们在新闻制作上的天然优势,以及巨大访问量带来的内容优势也使得他们在新闻、短信传情等业务上的确有一番不错的表现。为了吸引更多的流量,近期网易和TOM不约而同的推出了短信广告赚钱计划,吸引个人网站放置他们的短信广告,一旦有用户通过这些广告使用了网易或TOM的短信服务,那些个人网站就可以因此获得分成了。这几大门户提供的服务同质性较强,选择哪一个就完全看这些服务的性价比了。建议用户在选择的时候首先考虑选择提供的短信图片、铃声等内容最为丰富的网站,同时也要兼顾他们的价格。

    专业型SP:看准了短信行业的潜在利润,有不少的企业把短信作为了他们的主业,他们自然也就成为了专业型SP,需要补充一点的就是,这些企业中有不少是从当初WAP行业转行过来的。目前来看,国内比较有知名度的专业型SP有上海的灵通、深圳的Any8、北京的掌门网等几家,除了这些大的专业型SP意外,更有大量小型的SP,由于短信行业进入成本较低,运营成本也不高,所以十多个人几十万资金便可以组成一个SP,所以目前这个行业内短信公司几乎到了泛滥的程度,自然也就存在了良莠不齐的问题。从提供的服务品种来看,那些专业型SP和门户型SP几乎完全重合,门户型有的专业型也几乎都有。但是从具体的业务来看,专业型SP的优势在于类似游戏这样需要不断推陈出新的技术性创意性服务上。前面也已经说过了,因为流量等因素,专业型SP在新闻、图片、铃声等业务上不可能有他大的优势,但是因为专业型SP把短信服务作为主业,所以他们可以把所有的人力物力铺在上面,在需要大量人力进行不断创意不断设计制作的游戏类项目上,他们就具有了自己的独特优势。如果你是广东移动"动感地带"的用户,你就会发现上面捆绑的短信服务没有一个来自于门户网站,而是一些并不太出名的专业网站,这除了地方扶持因素意外,这些专业公司比较有活力,推出的游戏项目的确出色也是一个重要的因素。对于这些短信公司,笔者建议大家不用太执著于公司的牌子,而是看哪一个公司提供的游戏服务有趣就选择哪一个。当然,还需要提醒的就是,目前游戏短信服务中猫腻不少,当心被那些不良SP骗了钱。

     专项型SP:其实,这个类别是专门为腾讯QQ准备的,作为国内移动短信市场当之无愧的老大,是绝对不能把他给忽视的。仔细审视腾讯我们就会发现,腾讯和其他的短信服务商不同,常见的图片、铃声、游戏等业务他们一个都没有,腾讯只是专注于自己具有垄断优势的QQ衍生短信服务。事实上,腾讯也的确把这块业务做的最好最的最大了。腾讯的经验是值得吸取,伤其十指不如断其一指,专注于一个特定的短信项目做大做好未尝不是一种好选择。但愿类似这样的企业越来越多,为我们提供更多的优秀专项短信
一、        Sp业务是什么?
Sp业务是通过移动通信网和定位技术获取移动终端(手机)的位置信息(经纬度坐标数据),开展一系列应用服务的新型移动数据业务,它将成为我们将来舒适生活中密不可分的一部分。随着网络技术的演进,位置服务的应用也越来越丰富,为用户提供更有价值的多媒体应用。
在2G环境主要是基于文本的位置服务信息;2.5G可以提供基于图形的位置信息;在3G环境下可以提供基于多媒体的位置信息,未来的3G时代将提供许多新的移动数据服务。

二、大环境是怎样的?

1.行业政策
按照《中华人民共和国电信条例》的有关规定,增值电信业务包括以下9项:电子邮件;语音信箱;在线信息库存储和检索;电子数据交换;在线数据处理与交易处理;增值传真;互联网接入服务;互联网信息服务;可视电话会议服务。

目前SP业务主要集中在电子邮件、语音信箱、电子数据交换、在线数据处理与交易处理等几项,而在线信息库存储和检索、可视电话会议服务等业务的发展潜力仍很大。虽然目前条例中没有专门提及IVR,但随着IVR业务的发展,这一法规也有可能做相应调整。信息产业部2004年4月20日对短信息服务收费行为进行了明确规范,对那些消费者意见比较大的比如资费不透明、退订难等情况都做出了相应的规定。这对规范sp市场,推动竞争良性发展起到重要的作用。

另外,2000年以来,国际上的3G呼声非常高涨,而sp业务的一些高端应用正有赖于3G技术的成熟。信息产业部在分析了国内外的各个形势之后果断地提出了对3G的4句话,积极跟踪、先行实验、培育市场、支持发展。这也为推动各种SP业务的纵深发展奠定了坚实的基础。

2.经济
过去十多年当中,通信产业得到了快速的发展,已经成为我国国民经济发展中新的重要的增长点。信息产业部的统计截止2003年2月底,中国有2.69亿户移动通讯用户。移动通讯电话从九十年代初贵族式、奢侈式的通讯工具变为一个普及到千家万户的普通消费品。2000年前后,1000-2000元价位的支持中文输入手机大量普及,促使几乎所有的中等收入人群都有经济能力购买手机。当这些中国的中等收入人群一旦成为手机用户之后,立刻发现手机的话费相对太高,到了他们无法承受的地步,因此短信以其低价位受到了这些用户的亲睐,得到最快速的普及。这也是目前中国手机用户人均话费降低到150元左右,而短信业务却逐年增长的缘故。

3.社会
调查显示,全国城镇地区18岁至60岁的手机用户中近四成用户收发过各类短信息,其中17.9%的人还使用过其他的短信服务。这一比例在男性、大专以上学历及35岁以下的年轻群体中更高。由于众多开发商和SP的大力宣传推广,彩铃、彩信、IVR增值服务得到迅速普及。今天,提供专业化资讯、娱乐服务,或针对特定人群提供专门服务的sp业务更得到大力的推广,人们已经越来越习惯于通过手机终端来享用各种各样的信息化服务。

4.技术
我们可以把移动数据产业链涉及的关键技术划分了几大模块:无线应用开发、用户终端技术、用户接口、空中接口技术、无线定位技术、移动关口技术(Gateway Station)、计费系统、移动网技术。随着3G技术的迅速发展,这些技术都飞快的发展着。未来的浏览器将看到更多的WEB 内容。WAP浏览器和I-mode浏览器正在融合,下一代版本将使用可扩展的HTML (XHTML )和XML ,这意味着标准WAP手机也能看到更多的内容。为了应对移动数据的发展,推进无线电子商务等业务的发展,J2ME(Java 2 Micro Edition)和BREW(Binary Runtime Environment for Wireless)技术相继进入该领域。它们为移动互联引入了一种新的模型,即允许手机可以从互联网上下载各种应用程序,并在手机创造可执行环境离线运行这些程序。可以预见,未来将有更多的企业应用和基于位置的应用利用这些平台到达手机。随着更多彩色、触摸屏幕、手写输入的移动终端的出现和移动应用的增加,操作系统将更复杂。

目前,来自销量占全球手机总额80%的手机制造商支持的Symbian OS、掌上电脑巨头Palm的Palm OS、开放的Linux与微软的Smartphone正加速对市场进行争夺。而随着CPU处理能力的不断增强,有限的语音识别也可能成为终端不可缺少的一部分。所有这些技术进步,都将刺激手机终端的多媒体应用更加飞速发展,从而推动各种sp业务的纵深发展。

5.行业优势
与其他信息网络相比,SP业务最突出的优势在于手机的可移动性,可随身携带,随时随地享受服务。

A.与互联网相比
有人预测,中国互联网企业将从对广告、短信、游戏市场的争夺,转向电子商务市场的争夺。其实,手机sp的通讯网络本身与互联网很类似,互联网可以开展的许多业务在手机的通讯网络上一样可以开展,而且性价比等各方面还更具优势。其中交友、语音传情、游戏、邮箱等等,现在都在手机上已经可以实现了,而广告资讯服务更具光明的发展前途。互联网上的广告经常是挨骂的,特别是弹出式窗口,因为用户本来并不需要这类广告信息,你却硬要弹出来打扰他。而手机广告则可以以资讯服务的方式,只提供给对该类资讯感兴趣的人,而且两边收费(分别收广告费和信息费)。

B.与固话网相比
sp虽然直接性比固话业务稍弱,但是能够有视觉效果、资讯内容可保留,提供个性化服务,并且可以参加网络游戏等等,还是具有更多优势。

C.与电视网相比
SP音像效果固然比电视大大逊色,但是交互性强,个性化强的优势更非常突出。

6.行业弱点
SP服务提供商在价值链处于完全被动位置,特别是专业sp服务商的通讯通道完全依赖于有限的几个运营商。后起者难以得到运营商的鼎力支持,而通讯费用却还要更昂贵(因为运营商是按信息量收费的,信息量越大,平均通讯费越低)。另一方面,终端目前仍是限制手机游戏使用的主要制约因素之一。解决之道则有待于3G技术的进一步发展,有待于手机终端产品生产厂商、运营商、SP加强合作,提高彩屏、GPRS、JAVA、BREW等手机终端产品的普及。屏幕、按键比较小,也是“第五媒体”显见的一个弱点。





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